Seberapa penting memasang jendela pada kemasan?
Dalam riset konsumen, ketika kami meminta konsumen untuk mengevaluasi suatu kemasan makanan, mereka sering mendengar kalimat ini,"lebih baik membuka jendela paket".
Mengapa konsumen sukakemasan"membuka jendela"?Ini tentang informasi yang ingin mereka dapatkan.
Meskipun ukuran, kuantitas, dan bahkan tingkat kualitas produk akan dijelaskan pada kemasannya, deskripsi tertulis apa pun tidak lebih intuitif dan meyakinkan daripada konfirmasi langsung.
Windows dapat membantu konsumen dengan cepat "mengubah" produk dan harga, "analog" dengan produk lain,mempercepat keputusan pembelian, dan membuat mereka merasa "terkendali".
Dalam wawancara,kami menemukan bahwa bentuk kemasan yang tertutup rapat membuat konsumen khawatir akan perlindungan kemasan dan apakah produk di dalamnya rusak.Demi "asuransi", mereka sering memilih untuk menyerah membeli.
Di rak-rak yang mempesona, konsumen akan mengutamakan produk-produk tersebut dengan "komunikasi yang lebih intuitif".Dengan kata lain, jendela sangat meningkatkan kemungkinan produk dipilih.
Saran Stora Enso untuk merek adalah mempertimbangkan sepenuhnya atribut produk dan kekhawatiran konsumen sebelum memutuskan untuk menambah atau membatalkan jendela, agar tidak membiarkan produk kalah di garis start.
Setelah jendela dibuka, komunikasi antara produk dan konsumen menjadi lebih lancar, tetapi perubahan ini mengedepankan persyaratan pilihan yang lebih tinggibahan kemasan.
Apakah karton cukup kaku untuk memberikan perlindungan dan penyangga yang cukup untukproduk, dan apakah dapat mengatasi berbagai kondisi penyimpanan, perlu diuji dan diselidiki.
Waktu posting: Mar-11-2022