Berita

Apakah itu sisi merek atau konsumen, mereka semua setuju dengan kalimat ini:fungsi utama kemasan adalah komunikasi.

 

Namun, fokus kedua belah pihak mungkin tidak sama: informasi rutin yang dimasukkan merek ke dalam label karena persyaratan peraturan cenderung menjadi trade-off penting dalam keputusan pembelian konsumen.

 

Detail apa saja yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen?

 

Bahan dan Fakta Gizi

"Ini akan melihat umur simpan, bahan, tabel energi."

 

“Nilai jual yang tertulis di kemasannya sangat efektif bagi saya, seperti menambahkan bakteri XX, saya akan membelinya; nol gula dan nol kalori, saya akan membelinya.”

 

Dalam survei, kami menemukan bahwa konsumen muda generasi baru sangat memperhatikan daftar bahan dan daftar energi.Mereka tampaknya lebih antusias membandingkan daftar bahan dan label nutrisi daripada membandingkan label harga.

 

Seringkali kata kunci - "nol asam lemak trans", "nol gula", "nol kalori", "kurangi garam" dapat membuat mereka mengeluarkan kode QR pembayaran.

 

Artinya, "nilai jual" seperti itu harus ditempatkan pada posisi paket yang paling mencolok untuk menarik perhatian dan merangsang pembelian.

 

Asal

"Asal usul itu penting, dan kapasitas bobotnya harus jelas."

 

"Saya mungkin tidak terlalu peduli dengan tempat asal sebelumnya, tapi saya pasti akan melihat produk beku setelah wabah."

 

"Identifikasi asal bahkan lebih penting. Yang terbaik adalah melihat sekilas sapi Australia atau sapi Amerika."

 

Apakah itu impor atau lokal, pentingnya asal tergantung pada apakah itu nilai jual yang penting atau tidak.Lebih menarik lagi, hal itu dapat berubah karena munculnya konsep baru, hotspot internasional, dan bahkan perubahan situasi saat ini.

 

Untuk informasi tersebut, metode komunikasi juga perlu inovatif. Bagaimana dan kapan berkomunikasi secara efektif ada di tangan merek.

 

Tanggal produksi dan tanggal kedaluwarsa

 

"Saya sangat tidak suka tanggal kedaluwarsa dan negara asal ditulis sangat sedikit pada kemasan produk."

 

"Saya suka kemasan di mana Anda dapat melihat tanggal kedaluwarsa secara sekilas, tidak menyembunyikannya dan menemukannya."

 

"Jika beberapa informasi produk hanya tertulis di kotak luar, setelah dimasukkan ke dalam lemari es, umur simpan dan informasi penting lainnya tidak akan terlihat untuk waktu yang lama."

 

Sisi merek biasanya memutuskan di mana kedua informasi ini akan "diletakkan" berdasarkan atribut produk dan proses produksi pengemasan, dengan efisiensi produksi sebagai prioritas.Tetapi pentingnya informasi ini mungkin terlalu diremehkan.

 

Pengecekan tanggal produksi dan kadaluarsa suatu produk biasanya menjadi langkah terakhir bagi konsumen untuk melakukan pembelian.Mengizinkan konsumen menyelesaikan pekerjaan inspeksi dengan cepat dapat memfasilitasi transaksi dengan cepat.Bisnis yang logis ini sering macet di titik ini, dan banyak konsumen yang menyerah membeli karena informasinya terlalu "tersembunyi" dan "tidak tersedia", bahkan memiliki "kebencian" terhadap merek dan produk.

 

Saatnya meninjau kembali fungsi komunikasi darikemasan

 

Saat pihak merek mengganti bahan kemasan plastik dengan kemasan kertas, merupakan alasan penting bahwa "kemasan kertas lebih kondusif untuk komunikasi".Kemasan kertasdapat membantu merek melalui tata letak komunikasi yang lebih besar dan proses pencetakan yang lebih beragam.Fang akan berkomunikasi dengan lebih baik dan menonjolkan rasa nilai.